지난 올해 추석, 고객들은 어디에 돈을 쓸까? 에서는 2025년 추석 소비 시장을 이끌 3가지 핵심 트렌드를 알아보았습니다. 우리 비즈니스가 이 기회를 잡을 수 있다는 확신이 드셨다면 이제 “언제 어떤 메시지를 보내야 할까?” 라는 가장 실질적인 질문이 남습니다.
작년 추석 데이터를 분석하여 만든 올해 ‘추석 마케팅 전략 캘린더’를 먼저 보시죠.
위 캘린더에서 볼 수 있듯 올해 추석 마케팅의 핵심은 ‘남을 위한 선물’과 ‘나를 위한 선물’이라는 두 가지 소비 심리를 이해하고 각기 다른 타이밍을 공략하는 것입니다. 지금부터 검색량 데이터를 통해 그 구체적인 전략을 자세히 알아보겠습니다.
‘추석 선물’ vs ‘추석 할인’ 검색량 분석
해당 그래프는 2024년 추석 기간 동안에 ‘추석 할인’과 ‘추석 선물’의 검색량 추이를 비교한 것인데요. 언뜻보기에는 동일한 키워드 같아보여도 자세히 살펴보면 다른 소비 심리를 나타내는 흥미로운 사실을 발견할 수 있어요.
🎁 추석 선물: 남을 위한 소비는 연휴 전에 끝내는 평일 업무!
‘추석 선물’ 키워드는 추석 4주 전부터 검색량이 증가하기 시작해, 3주 전부터 빠르게 상승합니다. 그리고 연휴가 시작되기 약 8일 전에 검색량이 피크를 찍죠.
흥미로운 점은 주말에는 오히려 검색량이 소폭 하락한다는 사실입니다. 이는 명절 선물 준비를 ‘업무’처럼 여기는 소비자들이 부담스러운 과제는 평일에 미리 해결하고, 주말에는 온전히 쉬려는 심리가 반영된 결과로 보입니다.
✅ 건강기능식품이나 신선식품과 같이 선물로서의 의미가 큰 업종은 추석 4주 전부터 1주 전까지 평일 마케팅에 집중하는 것이 가장 효과적입니다.
💸 추석 할인: 나를 위한 소비는 연휴 시작과 함께
‘추석 선물’보다 검색량이 훨씬 높은 ‘추석 할인’ 키워드는 연휴가 시작되는 시점에 검색량이 정점에 도달합니다. 이는 연휴 전에는 남을 위한 선물을 먼저 챙기고, 막상 긴 연휴가 시작되면 “수고했어!”라는 마음으로 ‘나를 위한 선물’을 찾아보는 소비 심리가 반영된 결과로 보입니다.
✅ 패션, 뷰티, 취미용품과 같이 ‘나를 위한 선물’ 관련 업종은 추석 2주 전부터 연휴 기간 내내 마케팅을 진행하는 것을 추천합니다.
상황별로 알아보는 추석 마케팅 메시지 전략
이러한 데이터 분석을 바탕으로 두 가지 다른 타겟과 시점에 맞는 메시지 전략을 구체적인 예시와 함께 알려드릴게요.
1. 기업 선물을 준비하는 담당자에게 (연휴 3~4주 전)
명절 전 기업에서는 거래처나 임직원을 위한 선물을 미리 준비하죠. 담당자들은 수많은 상품 카탈로그 속에서 한정된 예산으로 최고의 만족도를 줄 수 있는 선물을 찾아야 하는 부담을 안고 있습니다.
이들에게는 선택의 폭과 편리성을 함께 제공하는 것이 중요합니다. 여러 상품을 넘겨보며 비교할 수 있는 브랜드 메시지 ‘캐러셀 피드형’이 효과적이죠. 5만원 이하 실속형, 10만원대 프리미엄 등 가격대별로 상품을 추천하고, 버튼에 ‘빠른 배송 받기’와 같은 버튼으로 클릭을 유도할 수 있습니다.
2. 부모님 선물을 고민하는 자녀에게 (연휴 2~3주 전)
‘추석 선물’ 검색량이 정점에 달하는 이 시기 소비자들은 부모님이나 소중한 분들을 위한 선물을 고르는 데 집중합니다. 이들에게는 단순한 상품 정보보다 선물이 가진 의미와 정성을 전달하는 것이 중요합니다.
이때 고급스러운 이미지를 전면에 내세울 수 있는 브랜드 메시지 ‘와이드 이미지형‘이 효과적입니다. #{이름} 변수를 활용해 고객을 직접 호명하며, 부모님께 건강을 선물한다는 의미를 강조하는 감성적인 문구와 함께 ‘연휴 전 도착 보장’과 같은 신뢰를 주는 혜택을 ‘자세히 보기’ 버튼으로 연결해 보세요.
3. “수고한 나에게” 나를 위한 선물 마케팅 (연휴 1주전~ 연휴 내내)
‘추석 할인’ 검색량이 폭발하는 이 시기는, 긴 연휴 동안 휴식하며 ‘나를 위한 소비’를 즐기려는 ‘미코노미’ 고객을 공략할 최적의 타이밍입니다. 이들에게는 트렌디함과 즉각적인 혜택을 강조하는 메시지가 효과적이죠.
이때는 여러 상품을 시각적으로 보여주는 브랜드 메시지 ‘캐러셀 피드형’을 다시 한번 활용할 수 있습니다., “수고한 나를 위해, 다가오는 가을을 준비하는 코트 선물은 어떠세요?” 와 같이 계절감과 보상 심리를 자극하는 문구를 활용해 보세요. 연휴 기간에만 사용할 수 있는 특별 할인 혜택을 ‘나에게 선물하기’ 버튼으로 제공하면, 클릭률을 크게 높일 수 있습니다.
추석 마케팅은 비즈고의 브랜드 메시지 프로모션과 함께해요
오늘 분석해드린 골든타임과 타겟별 메시지 전략을 참고하여 올 추석에는 비즈고와 함께 여러분의 비즈니스에 풍성한 성공을 더해보세요!
현재 비즈고에서는 9월 한달 간 ‘브랜드 메시지 최대 10만원 혜택 프로모션’을 진행 중입니다. 기간 내 브랜드 메시지를 3천 건 이상 발송하시면 9월 전체 메시지 요금을 최대 10만원까지 할인해 드리는데요. 이번 기회에 오늘 배운 추석 마케팅 전략을 비즈고 브랜드 메시지로 직접 실행해보고, 요금 할인 혜택까지 챙겨가시는 건 어떨까요?
